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Economía de Nichos

La tendencia a adaptar nuestro entorno a nuestros gustos, está creando una tendencia al alza de la economía de nichos, es decir, mercados muy específicos y sobretodo, diversos

Todo tiende a tener variaciones, y de estas variaciones salen otras… La era en la que todos nos encontrábamos en el mismo saco está dando paso a la personalización masiva. Son muchos los factores que nos han llevado hasta aquí:

  • Se han creado y puesto al alcance herramientas para hacer cosas que hasta ahora sólo podían hacer los expertos: grabar en vídeo, mezclar música, crear un blog, imprimir un libro… La tecnología ha puesto a nuestro alcance herramientas que lo hacen posible.
  • Nos han facilitado el acceso a un canal de Distribución libre: internet es fuente de recursos y conocimiento en su conjunto y es accesible a la mayoría de la población. Podemos comercializar un producto muy específico en internet y dirigirnos sólo a nuestro público objetivo sin necesidad de competir con los grandes. Tú puedes ser el grande de tu propio nicho.
  • Los usuarios finales harán el resto. Las opiniones de estos usuario plasmadas en webs, foros, blogs, etc haran que la oferta y la demanda queden conectados mediante filtros, recomendaciones… Toda la información que el usuario necesite queda a un click y la programación necesaria para poder llevarlo a cabo se encuentra a nuestra disposición casi sin coste.

Especialización en Internet

Internet rompe con las barreras geográficas y hace posible la creación y proliferación de negocios muy especializados

Hace poco leí un libro donde se hablaba del fenómeno de las tiendas especializadas (mercado de nichos). Estas se sitúan en grandes ciudades donde la concentración y diversidad de población hace posible que en el área de influencia del comercio coexistan personas con gustos y aficiones muy diferentes, que por separado no generan suficiente demanda para ser rentables pero que en conjunto forman una demanda latente que hace viables/rentables estos comercios tan especializados.

Las áreas de influencia de estos negocios se encuentran limitadas geográficamente. Internet brinda la posibilidad de romper con estas barreras geográficas. Las áreas de influencia pasan a delimitarse por países, por buscadores… Podríamos decir que dejan de ser áreas de influencia para ir directamente al Público Objetivo o Target al que queremos llegar, sin importar donde se encuentren. Podemos tener un negocio especializado en artículos de camping para discapacitados y éste tendría su propio mercado y público. Podríamos tener un negocio de música alternativa creada por nosotros mismos y tendría su público, …

La economía de nichos está en auge.

Imagen extraída de http://sociedadubicua.blogspot.com/2009/08/long-tail.html

Imagen extraída de http://sociedadubicua.blogspot.com/2009/08/long-tail.html